Um das Jahr 2000 schrieb ich den Text für die Broschüre eines Internet Service Providers. Dabei hatte ich das Pech (im Nachhinein das Glück), dass ein ausgebildeter Journalist meinen Text Korrektur las: „Der Inhalt liest sich ganz gut, ich lass das meiste so stehen“, sagte er, „aber du hast einen schrecklichen Nominalstil! Du solltest mal „Deutsch für Profis“ lesen. Von Wolf Schneider.“ Und das habe ich dann getan. Diese Fundgrube für gute Texte hat mich weitergebracht. Und dieses Wissen gebe ich gerne an Sie und Ihr Team weiter.
Ihre Kunden wollen keine theoretische Abhandlung lesen über das Thema. Weder von Ihnen noch von einer KI geschrieben. Sie wollen Ihre authentische Geschichte erzählt bekommen: über Ihre Firma, Ihr Produkt, Ihr Projekt.
Natürlich gibt es Website-Besucher, die ganz gezielt nach einer Information suchen und diese nach drei bis vier Sekunden finden wollen. Die Präsentation Ihrer Produkte und Leistungen muss das möglich machen: Funktionen für das Suchen, Filtern, Vergleichen, …
Alle anderen müssen wir mit einer Geschichte in Ihre Seiten ziehen.