Das Entwickeln von Kommunikationsideen überlasse ich nicht dem Zufall. Schließlich muss die Website live gehen, und auch Ihren Vortrag können Sie nicht verschieben, weil Ihnen noch nichts eingefallen ist, was die Zuhörer begeistern könnte.
Zu jedem Thema lege ich eine Tabelle an, die wichtigsten Informationen trage ich in folgende Spalten ein:
Kurz und genau beschreiben
Passend zu diesem Thema
Was bewirken Produkt oder Leistung im Sinne der Anwendung?
Ideen für Text und Grafik
Je präziser ich in den ersten drei Spalten arbeite, desto schneller fallen mir die Präsentationsideen ein. Aus den vollständigen Tabellenzeilen entstehen auch übergreifende Präsentationsideen zu einem Thema.
Erst sammeln, ordnen und sortieren, dann kreieren.
Nullemission. Das war ein Schlagwort in den Nullerjahren, besonders oft gebraucht bei der Promotion von Elektroautos. Mir gefiel nicht, dass sich unser Kunde Schaltbau in der Elektromobilität wie ein Newcomer präsentieren sollte, denn das angestammte Geschäftsfeld von Schaltbau ist doch der Schienenverkehr – mit elektrisch angetriebenen Fahrzeugen! Also habe ich für den Auftritt in Hannover 2010 folgenden Slogan vorgeschlagen.
"Seit über 50 Jahren: Technik für emissionsfreies Fahren"
Der Ladestecker LV500 ermöglicht das schnelle Laden zwischendurch. Daraus entstand das Bild vom bayerischen Frühstück, das den Messegästen dann auch serviert wurde.
Die EMCO Elektronik GmbH vertritt die Technologieführer für Hochfrequenztechnik im deutschen Sprachraum. Im Jahr 2011 beging das Unternehmen sein 20-jähriges Gründungsjubiläum, und die Geschäftsführerin Christine Seel bat uns, ein Motto und ein Logo für das Jubiläum zu entwickeln. Wir schlugen vor, zunächst den Festvortrag zu entwerfen und daraus Ideen für Claim und Key Visual abzuleiten.
Hochfrequenztechnik, Wellenleiter, Wellen, stehende Wellen, war da nicht was in München? Richtig: im englischen Garten reiten die Eisbach-Surfer auf ihrer „stehenden Welle“. Tatsächlich ist das nur eine Stromschnelle, eine stehende Welle im physikalischen Sinne sieht anders aus, wie EMCOs HF-Spezialisten leicht erklären können.
Doch die EMCO-Mitarbeiter verstehen nicht nur die Welle, sie stehen sie auch: seit 20 Jahren mit bester Technik, bester Beratung und bestem Service. Aus dieser Botschaft haben wir den Slogan und das Key Visual zum Jubiläumsjahr entwickelt.
"Wir verstehen die Welle."